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Endomarketing na indústria de produtos orgânicos
Este estudo buscou investigar a aplicabilidade do uso, no agronegócio, da ferramenta de marketing de relacionamento nos programas de Endomarketing (destinados ao público interno, os colaboradores). Doze empresas foram investigada…
Compreendendo a escola do comportamento do consumidor
Este estudo aborda uma das mais importantes Escolas de Pensamento do Marketing (EPM), a Escola do Comportamento do Consumidor (ECC), que, como parte de um grupo de "escolas" que explicam o desenvolvimento do próprio Marketing e d…
Investigação em omnichannel: o que tem sido discutido sobre o tema desde 2011 – entendendo a atual posição da pesquisa
A estratégia omnichannel tem se mostrado como uma forte estratégia para fazer a integração dos diferentes canais do negócio, prezando pela melhoria na qualidade do atendimento e dos serviços ou produtos que a empresa oferece, a f…
China: expoente de avanços tecnológicos para cidades inteligentes
Este artigo relata alguns exemplos de avanços tecnológicos implementados na China destinados ao desenvolvimento de cidades inteligentes. Ele considera a importância do contínuo avanço de tecnologias, tanto aplicados pela esfera p…
A relação entre o comportamento do consumidor e o omnichannel: um estudo teórico sob a lente da Teoria do Risco Percebido
Este ensaio objetiva relacionar como o comportamento do consumidor influencia na estratégia omnichannel sob a lente da Teoria do Risco Percebido. Para tanto foi realizado um ensaio teórico sobre a relação do comportamento do cons…